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优衣库不雅视频的相关网络舆情专报

一、舆情综述

近日,“三里屯优衣库不雅视频”让沉寂了一段时间的网络着实火了一把。各大媒体对事件的刨根问底,公安部门不断深入调查,同时民众中不乏好事者对两位“主角”进行人肉搜索。这起颇具轰动效应的网络突发事件,引起了媒体、政府、民众等多方面围观。而就在围观群众纷纷表示“优衣库此次品牌营销成功”时,优衣库却公开回应,坚决否认营销炒作。不管此次事件是否涉及到优衣库的“低俗营销”,但从宣传角度上来讲,事件发生后,优衣库的品牌瞬间被大众熟知,股票大涨,确实火得一塌糊涂!


二、网络舆情数据分析

(一)网络平台数据分析

根据永利402的登录网址云中心的数据显示,2015年7月15日至7月17日止,网络涉及“三里屯优衣库不雅视频”的新闻有1770篇次,相关论坛贴文1323篇,微博471428条。


图1-1 三里屯优衣库不雅视频网络平台数据统计

从整体趋势图上看,此次“优衣库不雅视频”经过微信朋友圈曝光后随即引起网络各平台疯传,整体舆论直冲封顶。但是,由于事涉不雅,微博上相关视频与段子已被平台方删除,话题也没有上微博热搜榜,所以网民舆论热度得到有效稳控,并大幅下降。


图1-2 三里屯优衣库不雅视频相关搜索指数统计

由上图可以看到,在优衣库不雅视频事件发生后, 360搜索指数最高达235多万次,淘宝指数达26万余次。由此可以看到,不管任何网络平台,网友对此事件的关注都维持高涨,并且网站间均存在互相影响关系。

(二)媒体和网民相关态度及看法


图2-1 三里屯优衣库不雅视频媒体观点分布图

事件发生后,针对“优衣库不雅视频”是否为优衣库的自我营销的质疑,吸引了中青网、光明网、人民网等全国性的媒体以及大河网等地方媒体的报道和评论。47%的新闻媒体只是客观报道官方回应情况;30%的媒体认为炒作真假难辨;15%的媒体认为并非自我炒作;另外部分媒体则指出优衣库此次公关的漏洞以及披露此次事件中存在炒作疑点。


图2-2 三里屯优衣库不雅视频网民态度分布图

通过对网站和微博网民评论的抽样调查(抽样:5000条)发现,网民观点较为多样化。大部分网民质疑此为优衣库的营销手段,纷纷抨击优衣库为了营销不择手段;部分网民认为,试衣间是公共场所,不应该如此不雅;还有部分网民则认为网络低俗化越发严重,整顿网络环境迫在眉睫;少数网民对当事者行为表示了解,认为年轻人干柴烈火,控制不住;同时,有不少网民借事件调侃,发表相关段子。

以下为微博热门段子:

精彩段子君(@精彩段子君)(粉丝数:29.15万):不管优衣库事件是炒作还是营销还是事实……它都警示我们……新买的衣服一定要洗啊……因为你不知道它们究竟在试衣间发生了什么……

广州边锋谢俊辉(@广州边锋谢俊辉)(粉丝数:43.99万):#一秒能干什么#一秒优衣库的试衣间红了,一秒各种试衣间争相斗艳。谁说只有 在优衣库才能遇见“真爱”?花一秒的时间,参与绿茶秒杀活动,一秒爱上绿茶 ,想要什么?尽管开口吧!

西秦狼(@llg13699766416)(粉丝数:1.52万):一个明显炒作的优衣库视频却引得全民高潮。这样的民族不下地狱,谁下地狱?——致空虚的中国人

沂蒙朱小农(@沂蒙朱小农)(粉丝数:1.29万):#三里屯优衣库#这个话题瞬间火了!马上亲友团,围观团,成见团,媒体团,阴谋团,相继出动,还会发酵酝酿,实际火就这么简单;视频人人有,独缺这一个;不说了,有视频的发我一个,我要做深入的研究这个视频的传播奥妙!

多客酒店舒全(@多客酒店舒全)(粉丝数:7849万):优衣库事件给到我们唯一的反思就是:曾多少次有女生约我们逛街,说要试衣服,我们就真的傻傻的在外面玩手机?请放下手中的手机,好好陪伴你身边的人!

(三)品牌相关营销效应


图3-1 各品牌相关营销案例图

在这个大众麦克风的时代,本为一段不雅视频却在微博和微信平台疯狂转载,“道德底线”频频失守,低俗、低级之物却成了大众的热议之点;各大品牌借助此事件,利用广告语加以流传和炒作,使正当的营销演变成愚昧的“淫销”;同时视频主角被人肉,网络暴力再次发生。互联网改变了生活,改变了思维模式,但最基本的道德底线不能丢,大众应该承担起社会责任,维护和谐文明的网络环境,共推社会主义精神文明建设。


本报告所涉及舆论观点均来自互联网,不代表公司观点。

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